Мода - Fred Perry

04 июня 2011







английская компания, занимающаяся спортивной одеждой. Основана знаменитым английским теннисистом Фредом Перри. В России существует один официальный представитель Fred Perry и 4 магазина: в Москве, Санкт-Петербурге, Перми и Новосибирске.

Особенности бренда

Fred Perry началось с рубашек для игры в теннис, которые, кстати, разработал сам спортсмен, потом добавился пуловер и олимпийки. Но именно поло являются истинным символом FP.

Интересные факты

В конце 40-х годов к Фреду Перри обратился Тибби Вэгнер, бывший австрийский футболист, у которого появилась идея продавать эластичную ленту от пота с именем Фреда Перри. Фред использовал марлевую повязку на запястье, чтобы защищать рукоятку ракетки от пота. Оригинальная лента от пота была изготовлена из махрового материала и «весила целую тонну», как писал Фред в своей автобиографии. Прототип ленты нового дизайна был изготовлен в городе Лестер. Он был легким, мягким и гибким. С этого момента Фред и Тибби начали свой совместный бизнес. Они рекламировали свои ленты от пота, раздавая их ведущим игрокам на лучших турнирах мира, убеждая носить их на корте. Игроки надевали их, и компания Fred Perry Sportswear получила признание.

Вскоре Фред и Вэгнер расширили производство, начав выпуск спортивных рубашек Fred Perry. Фирменная символика Fred Perry была умело разрекламирована через раздачу рубашек операторам телеканала BBC на турнирах, в то время как Фред Перри и Дэн Маскелл одевали эти рубашки, работая в качестве комментаторов. Рубашки раздавались всем ведущим игрокам; в ту эпоху царили Хоуд, Роузвелл и молодые австралийцы, которые были только рады получить новые спортивные рубашки, поскольку они выглядели лучше, чем мешковатые и плохо сидящие альтернативные изделия.

Это был умный и успешный маркетинговый ход. Люди стали узнавать логотип Fred Perry, он ассоциировался у них с Уимблдоном, теннисным турниром номер один в мире, и с лучшими теннисистами планеты. Рубашки Fred Perry попали точно в яблочко. Это был качественный продукт, покупатели видели это и покупали. Хлопковое пике со своей напоминающей соты структурой оказалось идеальным материалом для теннисных соревнований.

Не подозревая об этом, компания создала таким образом идеальную одежду для зарождающегося тогда движения модов, фанаты которого быстро уловили, насколько эти рубашки подходят для их ночных сборищ. Эти рубашки стильно выглядели, верхние пуговицы можно было застегнуть, чтобы носить под пиджак, и они были достаточно носкими, чтобы танцевать всю ночь и выглядеть свежим под утро.

Вскоре, повинуясь запросам поклонников уличной моды, закупщики обратились к компании с просьбой сделать окантовку на воротниках и рукавах этих рубашек. Таким образом рубашки Fred Perry в одно мгновение стали первым брендом, занявшим промежуточную позицию между спортивной и повседневной одеждой.

Это положило начало одним из самых длительных и преданных отношений между английской молодежной культурой и спортивным брендом. По мере того, как британская уличная мода и британская музыка оказывала влияние на остальной мир, признание во многих странах получили и рубашки Fred Perry.

Но лишь одно остается неизменным. Оригинальная рубашка-поло из хлопкового пике по-прежнему производится в Англии по тем же лекалам и из того же материала, что и в 1952 году, когда была выпущена первая рубашка Fred Perry. Мода может приходить и уходить, но стиль остается неизменным





Просмотров: 1187


<<< Clarks
J. Barbour & Sons >>>